Terni e l’Umbria online nel 2026.

Dopo la ricerca sulle attività di Genova, abbiamo ripetuto le stesse misure in Umbria, la regione della nostra sede legale. Le domande sono le stesse: quanti siti delle attività funzionano davvero? Si vedono bene sul telefono? Dicono a Google, e agli assistenti come ChatGPT, chi sono e dove si trovano?

In questa pagina trovi solo numeri complessivi, sempre con il totale da cui sono calcolati. Non pubblichiamo nomi di attività né classifiche. Il metodo e i limiti sono spiegati in fondo.

I numeri in breve.

In provincia di Terni, quasi un sito su tre non funziona.

Dei 152 siti della provincia di Terni di cui abbiamo potuto verificare il funzionamento, 45 non funzionano (30%). Nel resto dell’Umbria la quota è del 16% (73 su 459). Il caso più frequente è il dominio che non esiste più: in provincia di Terni succede a 34 indirizzi su 152 (22%), nel resto della regione a 48 su 459 (10%).

Cosa significa: a volte l’attività ha chiuso o ha cambiato sito e la scheda non è stata aggiornata. Ma un indirizzo vecchio può restare per anni anche su Google, sui social e sui biglietti da visita, e chi lo apre trova una pagina vuota. Il dato dei ristoranti della provincia di Terni è calcolato su pochi siti, ma il distacco dal resto della regione è netto. Anche tra i siti che funzionano c’è un segnale di trascuratezza: tra quelli che mostrano un anno accanto al simbolo ©, 57 su 191 (30%) riportano il 2023 o un anno precedente.

Sul telefono, quasi tutti sono lenti.

Abbiamo aperto ogni home page simulando un telefono con una connessione mobile lenta, e misurato quando compare il contenuto principale (in gergo LCP). Google considera buono un tempo entro 2,5 secondi. In Umbria ci sono riusciti 80 siti su 468 (17%); in provincia di Terni 19 su 104 (18%). Per metà dei siti umbri sono serviti più di 6,8 secondi.

Per categoria, in Umbria, entro 2,5 secondi: hotel, agriturismi e B&B 20% (44 su 218), negozi e centri estetici 15% (18 su 120), ristoranti e bar 14% (18 su 130).

Cosa significa: è una misura di laboratorio volutamente severa, ma racconta un problema reale. Chi cerca un locale o un alloggio con il telefono, magari in una zona di campagna con poca rete, aspetta pochi secondi: se la pagina resta bianca torna indietro e sceglie un altro risultato. Spesso le cause sono foto troppo pesanti e componenti aggiuntivi (la ricerca non misura le cause).

La buona notizia: telefono e https.

Tra i 474 siti umbri funzionanti che abbiamo potuto analizzare, 445 (94%) hanno l’impostazione che adatta la pagina allo schermo del telefono (il meta «viewport») e 444 (94%) si aprono in modo sicuro con https. Chi scrive l’indirizzo senza https viene portato automaticamente alla versione sicura in 424 casi su 474 (89%).

Cosa significa: le fondamenta ci sono quasi sempre. Il problema non è se il sito si adatta al telefono, ma quanto ci mette ad aprirsi e cosa offre a chi lo apre.

Su Google, metà non dice dove.

Il title è il titolo blu che compare nei risultati di Google. Lo hanno quasi tutti (459 su 474, 97%), ma solo 245 su 474 (52%) contengono il nome di un comune o di una zona dell’Umbria; in provincia di Terni 51 su 106 (48%). La descrizione per Google (meta description) c’è in 299 siti su 474 (63%).

Cosa significa: molte persone cercano «agriturismo Valnerina» o «ristorante Terni centro». Un title che dice cosa fai e dove ti trovi aiuta Google a mostrarti a chi cerca proprio quello.

Pochi si presentano a Google e alle AI.

I dati strutturati sono poche righe di codice, invisibili a chi visita il sito, che dicono a motori di ricerca e assistenti AI che tipo di attività sei, dove sei e quando sei aperto. Il tipo pensato per le attività con una sede, LocalBusiness o uno dei suoi sottotipi come Restaurant o Hotel, c’è solo in 52 siti su 474 (11%); in provincia di Terni in 13 su 106 (12%). Intanto, quasi nessuno chiude la porta alle AI: il file robots.txt blocca almeno uno dei loro programmi di lettura (GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot o Google-Extended) in 12 siti su 504 (2%).

Cosa significa: la porta è aperta, ma quasi nessuno si presenta. Chi aggiunge dati strutturati corretti dà a Google e alle AI informazioni chiare su orari, indirizzo e tipo di attività, invece di lasciarle indovinare. Ne parliamo nella guida a SEO, AEO e GEO.

Chiamare con un tocco non è scontato.

Sul telefono, un numero scritto come link si chiama con un tocco. Lo hanno 234 siti su 474 (49%). Un link a WhatsApp c’è in 97 siti su 474 (20%). E 217 siti su 474 (46%) non hanno né l’uno né l’altro; in provincia di Terni 50 su 106 (47%).

Cosa significa: chi vuole prenotare un tavolo o una camera deve copiare il numero a mano, o cercarlo altrove. È uno dei ritocchi più semplici e più utili che si possano fare.

Facebook sì, TikTok quasi mai.

Tra i siti umbri che funzionano, 303 su 474 (64%) hanno un link a Facebook, 228 (48%) a Instagram e solo 12 (3%) a TikTok. Un sito su tre (162 su 474, 34%) non porta a nessuno dei tre social. In provincia di Terni Instagram è ancora meno presente: 38 siti su 106 (36%).

C’è anche chi il sito non ce l’ha proprio: 43 schede di OpenStreetMap con un sito indicato rimandano in realtà a una pagina social o a un portale di recensioni e prenotazioni, 31 delle quali di ristoranti, bar e caffè.

Cosa significa: sito e social funzionano meglio insieme. Il sito è il punto di riferimento dell’attività; i social portano persone e mostrano che l’attività è viva.

Il menù c’è, e quasi sempre è una pagina.

Tra i 132 siti umbri di ristoranti, bar e caffè che funzionano, 82 (62%) hanno nella home un link al menù o una sezione dedicata. Tra chi ce l’ha, 74 su 82 (90%) portano a una pagina e 9 (11%) a un file PDF.

Cosa significa: rispetto a Genova, dove il PDF compariva nel 18% dei casi, in Umbria compare nell’11%. Resta più di un locale su tre senza menù raggiungibile dalla home. Un menù digitale si legge subito e si aggiorna in un attimo.

Umbria e Genova, a confronto.

Le due ricerche usano lo stesso metodo, con lo stesso giorno di misura. Il confronto va letto con cautela, perché la composizione del campione è diversa: in Umbria ci sono molti più alloggi, come agriturismi e B&B.

Come abbiamo fatto.

• Fonte del campione: OpenStreetMap, dati © OpenStreetMap contributors, disponibili con licenza ODbL. Estrazione del 27 ottobre 2026 dall’area della regione Umbria: ristoranti, bar, caffè, pub, fast food e gelaterie; hotel, agriturismi, B&B, ostelli e appartamenti per turisti; centri estetici, parrucchieri e altri negozi; solo se avevano un sito indicato.
• Pulizia: abbiamo tolto i doppioni, i punti vendita di catene e insegne con un marchio indicato su OpenStreetMap e gli indirizzi che portano a social o portali, contati a parte. Sono rimasti 757 siti. Ne abbiamo estratti a sorte 600, in proporzione al numero di siti di ogni categoria, con un seme fisso perché l’estrazione si possa ripetere. In più abbiamo misurato i 35 siti della provincia di Terni rimasti fuori dall’estrazione, così per la provincia i numeri riguardano tutti i 159 siti: questi 35 contano solo nei numeri di Terni, non in quelli dell’Umbria.
• Il comune di Terni da solo: OpenStreetMap indica il sito di appena 30 attività del comune, troppo poche per percentuali affidabili. Per questo i numeri sono per la provincia.
• Cosa abbiamo misurato: risposta del sito, https, adattamento al telefono, tempo di comparsa del contenuto principale, title, descrizione, dati strutturati, link a telefono, WhatsApp e social, menù, robots.txt, anno del copyright e piattaforma. La velocità è misurata con Chrome che simula un telefono (schermo 390×844, processore rallentato 4 volte, rete con 150 millisecondi di ritardo e 1,6 Mbit/s).
• Regole: una sola visita alla home page di ogni sito, il 27 ottobre 2026, poche alla volta, con un nome che dice chi siamo e un indirizzo di contatto. Prima abbiamo letto il robots.txt: i siti che chiedevano di non essere visitati, o non permettevano di leggerlo, sono stati saltati. Pubblichiamo solo numeri complessivi, mai nomi di attività.
• I totali, per l’Umbria: dei 600 siti estratti, 9 sono stati saltati per il robots.txt e 12 ci hanno bloccato con un sistema anti-bot. Restano 579 siti per sapere se funzionano. Dei 475 che funzionano, 1 non si è potuto leggere: gli altri controlli riguardano quindi 474 siti (468 per la velocità, perché in 6 casi il tempo non era misurabile). Per la provincia di Terni: 159 siti, 152 per sapere se funzionano, 106 per gli altri controlli, 104 per la velocità. Ogni percentuale indica il suo totale ed è arrotondata all’unità. Tra i siti umbri funzionanti, 270 su 474 (57%) sono fatti con WordPress.

I limiti della ricerca.

• OpenStreetMap non contiene tutte le attività dell’Umbria, e alcune schede sono vecchie: una parte dei siti che non funzionano può appartenere ad attività che hanno chiuso.
• Abbiamo guardato solo la home page: un menù o un contatto in un’altra pagina non è stato contato.
• Le misure sono di un solo giorno e di un solo momento.
• La velocità è una misura di laboratorio, con condizioni fisse e severe: i tempi reali delle persone possono essere migliori o peggiori. I banner dei cookie non sono stati chiusi.
• I numeri della provincia di Terni sono calcolati su poco più di cento siti: le differenze di pochi punti non vanno lette come significative. Riconoscere i comuni nel title o il menù nella home richiede regole automatiche: qualche caso può essere sfuggito o contato per errore.

Cosa può fare un’attività.

1. Controlla che l’indirizzo funzioni e che sia lo stesso su Google, sui social, su OpenStreetMap e sui biglietti da visita. Ti aiuta la guida Il tuo sito funziona? 7 controlli gratuiti.
2. Apri il sito dal telefono, fuori dal Wi-Fi. Se impiega più di qualche secondo, la prima cosa da guardare sono le foto.
3. Scrivi nel title cosa fai e dove, per esempio il tipo di attività e il comune.
4. Rendi il telefono cliccabile e, se rispondi ai messaggi, aggiungi WhatsApp.
5. Aggiungi i dati strutturati da attività locale, con indirizzo, orari e contatti.

Se il sito è da rifare, la guida Rifare il sito senza perdere posizioni su Google spiega come farlo senza perdere le visite. Aleryc Digital Studio è un’agenzia digitale che costruisce la presenza online di attività locali, liberi professionisti e piccole imprese, con sede legale a Terni: per le attività della zona c’è la pagina web agency a Terni.

Come citare questa ricerca.

Puoi riprendere i numeri citando la fonte con un collegamento a questa pagina:

Aleryc Digital Studio, «Le attività di Terni e dell’Umbria online nel 2026», 27 ottobre 2026, https://aleryc.com/it/ricerca-attivita-terni-umbria-2026

I dati aggregati, con tutti i totali per categoria e per zona, si possono scaricare in formato CSV: dati aggregati della ricerca (CSV). Non contengono gli indirizzi dei siti né nomi di attività. I dati aggregati sono pubblicati con licenza CC BY 4.0: puoi riusarli citando Aleryc Digital Studio. Contengono informazioni da OpenStreetMap, disponibili con licenza ODbL. Per domande sul metodo: info@aleryc.com.